海尔这么厉害为什么不是世界五百强

  

  在山东济南举办新闻发布会,宣告集团年收入将达到2200亿元。而兖矿集团披露的2017年营业收入也达到了1950亿元。不出意外,(2017年营业收入3592亿元)、山东能源(2017年营业收入3060亿元)之后,最新进入财富世界500强的两家山东企业。

  企业入围《财富》世界500强榜单的程序,据《财富》杂志官方介绍,首先是企业要自主申报,并提供经过审计的财务报表等有关资料。不申报的话,《财富》杂志是不会主动去给企业排名的。实际上,如果位于山东聊城的信发集团愿意参与到榜单中,凭借前年高达2001亿元的销售收入,也可以排到300来名,成为山东的又一家世界500强企业。只不过环保的风口浪尖上,人家不得不低调点。

  与此同时,很多人也都会不约而同地想到山东的另一家大型企业——海尔。长期以来,作为山东人的骄傲,为什么直到现在,海尔还不是财富世界500强企业?什么时候,山东“三张”(魏桥张士平,信发张学信,海尔张瑞敏)才能齐聚世界500强呢?

  其实,早在1995年,张瑞敏就提出了海尔要进入世界500强的目标。不料,2002年,张瑞敏却话锋一转,宣称“现在海尔离这个越来越近了,再喊就有负作用”。如果从海尔集团每年发布的营业收入判断,海尔集团自2012年就能够入围《财富》世界500强,按照当年海尔集团披露的全球总营收1509亿元(据2012年人民币兑美元平均汇率,折合230多亿美元),可以排在该榜单的第476位。

  此后的每一年,海尔集团都有机会入围榜单,却始终与《财富》世界500强榜单无缘。企业和企业领导人一贯高调,在500强榜单面前,海尔却表现出了难得的低调,实在让不少人感到困惑。由此,坊间也一直有传闻说,海尔业绩不实,海尔集团的实际收入并没有达到对外所宣传的数字。毕竟,参与榜单评选的话,就要把经审计的财务状况拿给别人看。

  2018年1月6日,海尔集团召开创新年会,宣布集团2017年全球营业额实现2419亿元,同比增长20%。会上,周云杰提出2018年集团的战略重点,是“围绕打造2个500强的目标”,实现白电转型平台、投资孵化平台、金融控股平台和地产平台的物联网引爆引领。

  此处提到的“2个500强”,指的是什么?海尔重提进入世界500强的目标了?没在年会现场,并不知道发生了什么。但如果按照2017年2419亿元的营业收入,海尔是妥妥滴可以进入财富世界500强榜单了。

  海尔集团旗下主要有两个平台,即690(青岛海尔)和1169(海尔电器)两个上市公司。当然,海尔还有不少未上市的部分,包括斐雪派克、海尔地产、海尔金控,以及最近一直热炒的COSMOPlat工业互联网平台,内部搞的各种“小微”也非常多,产权错综复杂。

  青岛海尔和海尔电器是上市公司,财务透明度也比较高。根据两家公司公布的年报,2016年,青岛海尔营业收入1190亿元,海尔电器营业收入638亿元。青岛海尔也因此入围2017年财富中国500强榜单,排名第58位。

  看起来,两家公司收入相加,就可以进世界500强了。但是,海尔电器和青岛海尔又相互交叉持股,青岛海尔还控股海尔电器,财务数据是要并表的。所以,两个公司的总的营收并不是简单的相加,而是需要剔除重复计算的部分,这里面有个财务扣减的因素。至于并表后海尔集团总的业务收入,外界并不知晓。

  或许也是这种统计口径的原因,海尔集团历年来对外发布业绩的时候,用的术语都是“全球营业额”,而不是大部分公司公布业绩时用的“销售收入”、“销售额”、“营业收入”。这个“营业额”在会计理解上,是否就是传统意义上我们所指的“收入”呢?

  不是国企,也不是一般的民企,海尔集团的属性比较特殊,是集体所有制企业。十几年前,炮轰海尔管理层曲线MBO,引发舆情危机,一定程度上阻碍了海尔集团的顺利转型,导致海尔在资本运作上,并没有美的等南方企业灵活,放得开手脚。现在,海尔在集团层面的股份结构细节,大家都讳莫如深,创始人张瑞敏的股份也隐身于职工持股会之后,无法得到清晰的评估。

  由此,财务状况或许也就欲说还休。所以,即便海尔集团的营收已经达到了财富世界500强的门槛,也有可能是企业自身并没有意愿去申报……

  不管怎样,海尔进入财富世界500强,已经只是一个时间问题或者说意愿问题了。再过几年,仅凭青岛海尔(600690)一个上市公司的体量,就可以进入财富世界500强。在制造业领域能取得今天的成就,海尔集团绝对是一家非常优秀的企业了,是中国三大白电巨头之一。不过,从美的集团、格力电器和青岛海尔(海尔电器)的市值对比可以看到,投资人对三家公司的未来期许有着很大不同。

  三大白电目前都在积极进行转型。海尔收购了GEA,又搞出了个COSMOPlat工业互联网平台,在供应链、产城创平台、金融等方面大做投资,试图在物联网时代建立新生态。COSMOPlat对外宣称2017年已实现交易额3133亿元,成为全球最大的大规模定制解决方案平台。

  根据欧睿国际(Euromonitor)的数据,海尔在大家电的市占率上依然领先。高端品牌做得也很不错,卡萨帝在高端市场上,份额已经是中国第一。此外,海尔近年来一直执着于管理创新的探索,这个确实很有必要。公司内部是计划经济,管理的难度随着职工人数增长而几何级增长。一个2万人公司的管理难度绝不是2千人公司的10倍,而是100倍。但海尔的管理变革究竟成效几何,在各种眼花缭乱的新词汇之外,仍然让人有雾里看花之感。

  美的集团已经连续两年入围财富世界500强榜单,也是目前唯一入围榜单的中国家电企业。美的在小家电领域保持了绝对优势,收购了德国库卡,进入机器人领域。格力则在成本控制、利润获取上依然遥遥领先,还并购了珠海银隆,进入电动汽车领域,董明珠也成了中国的知名IP。

  三家优秀企业各有所长,未来谁的发展前景最好,一时仍难断定。此外,还有一点更值得警惕的是,20年前,让青岛人乃至山东人引以为傲的企业是海尔、海信、青啤,20年后的现在,山东人口中能说出来的好企业,依然是海尔、海信、青啤……

  洞中方一日,世上已千年。海尔所在的山东省,在全国的区域竞争格局中,标兵已渐行渐远,追兵正越来越近。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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